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中国发品消费现状

发品消费是一个较为宽泛的概念,在欧美通常会被wig,toupee,hair replacement,hair pieces等概念所分解,针对不同人群,广泛运用于织发补发.时尚假发等多个领域。

在日本和韩国,各大零售商通过电视广告.娱乐报道,以及大汇演等形式,在本国建立了非常庞大的发品消费群 。而由于受到地区文化差异以及消费能力所限,中国内地市场却很少受到这些国际大公司的重视。

我们曾经对中国内地市场发品消费现状,做过一次市场调查,希望这次的报告结果,能对广大消费者有所帮助。

2006年,通过香港恒生策划公司近三个月的市场调查显示 ,内地95%的发制品,包括织发补发店的人发产品和小商品市场或某些商店上出现的化纤类制品,都停留在欧美六七年前的工艺水平。这些产品,工艺相对落后,佩带效果也仅比传统化纤假发略强,若同国外当下流行的,那种无论从外观和手感都难辩真假,且各式发型无所不能的假发相比,的确有着相当大的差距。

但由于广大内地市民接触有限,一直以来都被国内这些落后的产品所误导,由此产生“织发补发不但价格高,也并不逼真”的成见,从而给外资企业在内地推广国际先进发品构成多重壁垒,这也是他们忽视中国市场的原因。

有趣的是,调查人员甚至发现,内地开始有不少年轻的脱发一族,深感国内织发补发水平的落后,而通过互联网向国外零售店异国定购发品,看到这样的情形,我们心情是复杂的。


 

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